从保健酒市场扩张态势来看，目前真正能称得上竞争对手的主要为劲酒、椰岛与致中和。而在北京的各大商场超市内，根本难以见到三大家聚首的局面，大多保健酒品牌都奉行“井水不犯河水”的原则，在自己擅长的某一个终端、某一个区域发挥优势，但总体销售表现并不理想。
在北京市场中，商超渠道主要是椰岛鹿龟酒、杞浓、宁夏红、张裕三鞭酒等知名品牌角逐的战场。其中张裕三鞭主要借力自身品牌，加上受消费者喜爱的口感，依靠自然走量也能有较好表现。但由于在北京市场三鞭酒常处于张裕葡萄酒的“附属产品”，总体销量不大。其他几个品牌，主要以节日促销的方式，靠礼品酒打市场，采用买赠、上促销员等推动销量的方式，销售季节多集中在中秋和年关，消费面窄，多集中在中老年人，造成“不促销几乎没走量”尴尬局面，其中以椰岛鹿龟酒和杞浓最为典型。
