据了解，去年不少饮料厂商都推出了新包装，但是可口可乐、统一、康师傅公司旗下数个品牌饮料的净含量都略有减少，如可口可乐旗下产品的果粒橙，已由500毫升降至450毫升；康师傅冰红茶由500毫升降至490毫升，而价格却几乎没有调整。记者注意到，在众多品牌的饮料中，美汁源果粒橙“瘦身”最厉害，由500毫升降为450毫升，而价格则与“瘦身”前相同。
业内人士认为，品牌饮料“瘦身”的原因，主要是糖、橙汁、塑料以及运输费、卖场费用等不断上涨；另一方面，品牌饮料一旦涨价，消费者反应会很大，因此厂家很难直接调价，而是采用更换口味和包装、推出特色产品等方式，既可增强竞争力，同时也可逐步消化成本上升压力，这一方式已被越来越多的企业所采用。
中国国家统计局公布的数据显示，2007年2月以来，中国的CPI指数一直在不断攀升，据政府有关部门解释推动CPI持续上扬的主要因素是食品价格的不断升高所致。
饮料作为食品行业的一个分支，饮料的变相涨价也是情理之中的事情。
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“平民时尚”与“巨星时尚”交锋
2008奥运会的日渐临近，举国上下，都在为2008年奥运会加油喝彩，这为企业将运动元素融入食品营销提供了广阔的舞台。 食品消费是以感性消费为主的消费，需要更多感性诉求和引导，所以，运动元素很容易作为一种诱因和导向的元素被运用到食品的营销之中。
