今年北京奥运会期间，所有饮料都禁止带入场馆，观众可以在场馆内购买奥组委指定品牌饮料。同时，比赛时场馆内还将有专人负责检查，如果发现有不符合规定的服装进入场馆，工作人员将会用带有奥运会标志的不干胶贴在涉嫌广告标志上。（《人民日报》7月6日报道）
这篇报道一经上网，立即受到网民们“是否过度商业化”的强烈质疑，一些网友甚至以非常刻薄的语言大加嘲讽。但是，笔者仔细阅读了原报道之后发现，报道的主旨是“防范奥运期间的隐性市场行为，维护奥运合作企业合法权益”，并不存在过度商业化问题。换言之，受到遏制的，只是那些借奥运会巨大传播效应、利用各种隐性方式来宣传自身品牌的现象。而公众在阅读这篇报导时，明显忽略了原报道中“统一”，“群体性”等关键词，没能体味出“个体行为不在限制之列”这一重要的潜台词。
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仅以着装来说，如果有人身穿非奥运合作企业的品牌标志衫，组成方阵坐在观众席上，就构成了“借奥运传播效应，以隐性方式宣传自身品牌”，这自然要受到限制。而个体观众只要不穿广告衫入场，身着任何服装都不会受到限制。再以饮料来说，“不能喝非赞助商饮料”的前提，是所有饮料都禁止带入场馆，而场馆内又只能销售赞助商的品牌饮料。
